Өнім өмірлік циклі дегеніміз не? Анықтама және нұсқаулық

2024 ж. 20 шіл.

Өнім өмірлік циклі (Product lifecycle)

Өнім өмірлік циклі - бұл өнімнің нарықтағы уақытының төрт кезеңі арқылы өтуі. Өмірлік циклдің төрт кезеңі:

1. Таныстыру

2. Өсу

3. Жетілу

4. Құлдырау

Әр өнімнің өмірлік циклі бар, және әр кезеңде өткізетін уақыт өнімнен өнімге қарай әртүрлі болады.

Өнім өмірлік циклінің кезеңдері

Таныстыру 🥚

кезеңінде өнім нарыққа шығады, және бизнес келесі әрекеттер арқылы орнығуға тырысады:

• Брендті қалыптастыру және жаңа өнімнің сапасына нарықты сендіру.
• Нарыққа ену үшін бастапқыда төмен баға саясатын қолдану, алайда бәсекелестік аз болған жағдайда, әзірлеу шығындарын өтеу үшін баға бастапқыда жоғары болуы мүмкін.
• Өнімді нарыққа шығару үшін тарату моделін таңдау.
• Өнімді нақты мақсатты топтарға бағыттау арқылы жарнамалау.

Өсу 🐛

таныстырудан кейін келеді. Бұл кезең дамуды келесі әрекеттер арқылы жеделдетеді:

• Өнімнің сапасын сақтау және Таныстыру кезеңінде анықталған қосымша қызметтер немесе қолдауды қосу.
• Сату өсімін сақтау үшін бағаны тиімді деңгейде ұстау.
• Таратуды кеңейту және өнімді сөрелерге жеткізудің жаңа, жылдамырақ жолдарын табу.
• Кең аудиторияға бағытталған және өнімнің нарықтағы үлесін арттыруға бағытталған маркетингтік науқандар жүргізу.

Жетілу 🥟

Өсу орнықтырылғаннан кейін, өмірлік циклдің келесі кезеңі. Бизнес бұл кезеңде келесі әрекеттерді жасайды:

• Өнімді бәсекелестерден ерекшелейтін жаңа мүмкіндіктер қосу.
• Бәсекелестікке қарсы тұру үшін бағаны төмендету.
• Тарату арналарын қайта қарау және бөлшек саудада дүкендерді жаңа өнімдерге қарағанда бастапқы өнімді сақтауға ынталандыру үшін жеңілдіктер ұсыну.
• Өнімдер арасындағы айырмашылықтарды көрсетуге бағытталған жаңа жарнамалық науқандар жүргізу.

Құлдырау 🦋

Құлдырау басталғанда, бизнес келесі әрекеттерді қарастырады:

• Өнімді нарықта сақтау, бірақ оған жаңа мүмкіндіктер қосу немесе алып тастау, немесе оны жаңа мақсаттарда қолдану жолдарын табу.
• Шығындар мен өндірісті азайту және оны нақты бір нарық сегменті үшін сақтау.
• Өнімді өндіруді тоқтату немесе өндіріс құқықтарын басқа компанияға сату.

Өнім өмірлік циклінің төрт кезеңін мұқият бақылау арқылы бизнес табысты барынша арттыра алады және өнімнен бас тартудың дұрыс уақытын біле алады. Мұны істемеу бизнеске қаржылық шығын әкелуі және өнімнің өмірлік циклін қысқартуы мүмкін.

Қосымша түсініктемелер:

1. "Бағаны төмендету" - бұл нарықтағы үлесті сақтау үшін қолданылатын тактика.
2. "Брендті қалыптастыру" - бұл өнімнің бірегей бейнесін құру процесі.
3. "Жаңа мақсаттарда қолдану" - бұл өнімге жаңа өмір беру стратегиясы.
4. "Жаңа мүмкіндіктер қосу" - бұл өнімді жаңарту және оның бәсекеге қабілеттілігін арттыру стратегиясы.
5. "Жетілу кезеңі" - бұл өнімнің нарықта тұрақты орын алған кезеңі.
6. "Жеңілдіктер ұсыну" - бұл сатушыларды ынталандыру әдісі.
7. "Кең аудиторияға бағытталған маркетинг" - бұл өнімнің танымалдылығын арттыру стратегиясы.
8. "Қосымша қызметтер" - бұл өнімнің құндылығын арттыратын қосымша мүмкіндіктер.
9. "Мақсатты топтар" - бұл өнім бағытталған нақты тұтынушылар сегменті.
10. "Өсу кезеңі" - бұл өнімнің танымалдылығы мен сатылымы артатын кезең.
11. "Сапаны сақтау" - бұл өнімнің бастапқы стандарттарын ұстап тұру маңыздылығын көрсетеді.
12. "Тарату моделі" - бұл өнімді тұтынушыларға жеткізу жолдары.
13. "Таратуды кеңейту" - бұл өнімді көбірек тұтынушыларға жеткізу.
14. "Таныстыру кезеңі" - бұл өнімнің нарыққа алғаш шығу кезеңі.
15. "Тиімді баға деңгейі" - бұл сатылымды арттыру мен пайданы теңестіру арасындағы балансты табу.
16. "Төмен баға саясаты" - бұл нарыққа ену стратегиясы, бірақ кейде керісінше жоғары баға да қолданылуы мүмкін.
17. "Тарату арналарын қайта қарау" - бұл өнімді тиімді жеткізуді оңтайландыру.
18. "Өнімдер арасындағы айырмашылықтарды көрсету" - бұл бәсекелестерден ерекшеленуге бағытталған маркетинг стратегиясы.
19. "Құлдырау кезеңі" - бұл өнімнің танымалдылығы мен сатылымы төмендей бастайтын кезең.
20. "Нақты бір нарық сегменті" - бұл өнімнің әлі де сұранысқа ие болуы мүмкін шағын тұтынушылар тобы.
21. "Өндіруді тоқтату" - бұл өнімнің өмірлік циклінің соңғы нүктесі.
22. "Өмірлік циклді мұқият бақылау" - бұл бизнестің табысты болуының маңызды аспектісі.
23. "Өнімнен бас тарту" - бұл өнімді нарықтан алу туралы стратегиялық шешім.